移動(dòng)醫(yī)療是TMT與醫(yī)療健康結(jié)合的產(chǎn)物,也是目前最火熱的行業(yè)之一。這兩年，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈上的醫(yī)療器械企業(yè)、軟件企業(yè)、系統(tǒng)方案企業(yè)均聞風(fēng)而動(dòng)加入了這一場(chǎng)移動(dòng)醫(yī)療的盛宴。因此,2014年9月，中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)移動(dòng)及智慧醫(yī)療專(zhuān)委會(huì)聯(lián)合醫(yī)療器械創(chuàng)新網(wǎng)發(fā)起了移動(dòng)醫(yī)療調(diào)研,力圖全面呈現(xiàn)人們對(duì)國(guó)內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)、產(chǎn)品的看法及軟硬件消費(fèi)的真實(shí)態(tài)度。該報(bào)告的完整版將于12月5日在蘇州舉行的中國(guó)移動(dòng)及智慧投融資實(shí)例峰會(huì)會(huì)議首次發(fā)布。
共有461名受訪(fǎng)者參加了本次以問(wèn)卷調(diào)查方式的調(diào)研活動(dòng)。本次調(diào)研中，樣本年齡大多在20至40歲之間，學(xué)歷多為本科(43.9%)或碩士及以上(26.0%)，從事職業(yè)包括有醫(yī)療器械從業(yè)人員，醫(yī)療相關(guān)服務(wù)業(yè)人員，制藥從業(yè)人員等。
以下是部分調(diào)查發(fā)現(xiàn)：
1.人們普遍看好移動(dòng)醫(yī)療在中國(guó)的發(fā)展，尤其看好長(zhǎng)期的發(fā)展形勢(shì)
數(shù)據(jù)顯示，49%受訪(fǎng)者認(rèn)為兩年內(nèi)中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療有比較好的發(fā)展，54.9%的受訪(fǎng)者認(rèn)為10年內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療有比較好的發(fā)展;另外，相比較11%的受訪(fǎng)者認(rèn)為2年內(nèi)中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展會(huì)非常好，更多的受訪(fǎng)者(29.1%)認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療10年內(nèi)在中國(guó)會(huì)發(fā)展的非常好。
2.近九成受訪(fǎng)者相信移動(dòng)醫(yī)療將改變?nèi)藗儗?duì)醫(yī)療信息的獲取方式
數(shù)據(jù)顯示，63.3%的受訪(fǎng)者同意移動(dòng)醫(yī)療將改變?nèi)藗儗?duì)醫(yī)療信息的獲取方式，22.8%的受訪(fǎng)者非常同意移動(dòng)醫(yī)療將改變?nèi)藗儗?duì)醫(yī)療信息的獲取方式。
3.移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)目的多樣化，生理健康記錄占最大比例
數(shù)據(jù)顯示，30.91%受訪(fǎng)者購(gòu)買(mǎi)移動(dòng)醫(yī)療目的是生理健康記錄，27.47%是疾病監(jiān)測(cè)管理。日常飲食管理，體力訓(xùn)練，幫助睡眠，藥物治療管理分別是6.04%，8.79%，7.55%，7.83%。生理健康記錄及疾病監(jiān)測(cè)管理為最主要目的。這也說(shuō)明隨著生活水平的提高，人們對(duì)健康監(jiān)測(cè)是越來(lái)越重視。
4.移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品未來(lái)最主要應(yīng)用場(chǎng)所是為老人及慢性病人服務(wù)的社區(qū)中心
數(shù)據(jù)顯示，50.4%受訪(fǎng)者認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品未來(lái)最主要應(yīng)用場(chǎng)所是為老人及慢性病人服務(wù)社區(qū)中心，23.5%認(rèn)為是亞健康人群社區(qū)，19.1%認(rèn)為是傳統(tǒng)醫(yī)療場(chǎng)所。4.4%認(rèn)為是連鎖藥房等體系。目前人口老齡化是一個(gè)世界性的難題，我國(guó)人口老齡化的問(wèn)題也是提上了日程。1997年，中國(guó)60歲以上老人1億多，占總?cè)丝诘?0%，到2040年預(yù)計(jì)將達(dá)到2.5億以上，占總?cè)丝诘?3.79%，60歲以上的人口是20多歲人口的2―3倍。因此移動(dòng)醫(yī)療的出現(xiàn)似乎成為了解決人口老齡化的一個(gè)主要方法。
非常有意思的是雖然受訪(fǎng)者普遍認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品未來(lái)最主要應(yīng)用場(chǎng)所是為老人及慢性病人服務(wù)社區(qū)中心，但是實(shí)際上有移動(dòng)醫(yī)療使用經(jīng)驗(yàn)的人一般為年輕人，本次研究的樣本年齡也大多數(shù)在40歲以下。
5.移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品存在主要問(wèn)題是功能不全，獨(dú)立性不強(qiáng)，無(wú)完整信息處理系統(tǒng)
數(shù)據(jù)顯示，26.32%受訪(fǎng)者認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品主要問(wèn)題是功能不全，沒(méi)有滿(mǎn)足顧客的所有需求，19.77%認(rèn)為是多為智能手機(jī)配件，獨(dú)立性不強(qiáng)，18.21%認(rèn)為是無(wú)完整有效的信息處理系統(tǒng)，11.95%認(rèn)為是性?xún)r(jià)比低，11.52%認(rèn)為是個(gè)人數(shù)據(jù)得不到保護(hù)。這些問(wèn)題均存在于移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品中，阻礙了移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
6.近八成受訪(fǎng)者認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療硬件產(chǎn)品合理價(jià)位是千元以?xún)?nèi)
數(shù)據(jù)顯示，30.8%受訪(fǎng)者認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療硬件產(chǎn)品合理價(jià)位是301-500元人民幣，,25.3%認(rèn)為合理價(jià)位是501-1000元人民幣,21.3%認(rèn)為合理價(jià)位是300元以?xún)?nèi)，12.6%認(rèn)為合理價(jià)位是1001-1500元人民幣?？偟膩?lái)說(shuō)，千元以?xún)?nèi)是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)醫(yī)療硬件產(chǎn)品價(jià)格的承受范圍。
這一情況也與目前我國(guó)收入水平及移動(dòng)醫(yī)療早期接受者的特征相符。本次調(diào)查中一半認(rèn)為自己了解移動(dòng)醫(yī)療的受訪(fǎng)者年齡在20-30歲之間，三成受訪(fǎng)者的年收入不到十萬(wàn)元，因此千元以?xún)?nèi)的價(jià)格與他們的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力相符。
7.業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療硬件產(chǎn)品價(jià)格偏高顯著多于非業(yè)內(nèi)人士
數(shù)據(jù)顯示，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療硬件產(chǎn)品價(jià)格偏高顯著多于非業(yè)內(nèi)人士。有60.2%業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療硬件產(chǎn)品價(jià)格水平偏高，但只有40.4%非業(yè)內(nèi)人士覺(jué)得移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品價(jià)格水平偏高。雖然雙方認(rèn)為價(jià)格偏高的比例均居首位，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療硬件產(chǎn)品價(jià)格偏高顯著多于非業(yè)內(nèi)人士。另外，認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療硬件價(jià)格水平太高的業(yè)內(nèi)人士比例(6.3%)也多于非業(yè)內(nèi)人士(5.1%)。認(rèn)為價(jià)格偏低的業(yè)內(nèi)人士只有2.1%，而認(rèn)為價(jià)格偏低的非業(yè)內(nèi)人士有21.3%。
這一現(xiàn)象可能與業(yè)內(nèi)人士對(duì)移動(dòng)醫(yī)療硬件成本及應(yīng)用功能相對(duì)比較了解，因此對(duì)其價(jià)格水平期望值相對(duì)比較低。
8.六成受訪(fǎng)者最近一年內(nèi)只下載過(guò)1-2個(gè)移動(dòng)醫(yī)療APP
數(shù)據(jù)顯示，61.2%受訪(fǎng)者最近一年內(nèi)只下載過(guò)1-2個(gè)移動(dòng)醫(yī)療APP，30.4%最近一年內(nèi)下載過(guò)3-5個(gè)，5.6%下載過(guò)5-8個(gè)。這說(shuō)明了目前移動(dòng)醫(yī)療APP雖然在投資領(lǐng)域及軟件領(lǐng)域備受關(guān)注，但是在市場(chǎng)應(yīng)用上尚處于初級(jí)階段，還有很長(zhǎng)的一段路要走。
9.近六成受訪(fǎng)者認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療APP合理收費(fèi)方式為免費(fèi)
數(shù)據(jù)顯示，58%受訪(fǎng)者認(rèn)為移動(dòng)醫(yī)療APP合理收費(fèi)方式為免費(fèi)，23.5%認(rèn)為合理收費(fèi)方式為按次收費(fèi)，18.5%認(rèn)為合理收費(fèi)方式為按月收費(fèi)。大部分消費(fèi)者不愿意放棄免費(fèi)的午餐，移動(dòng)醫(yī)療APP的盈利點(diǎn)到底在哪兒?解決這個(gè)問(wèn)題迫在眉睫。
備注
所有圖表數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會(huì)移動(dòng)及智慧醫(yī)療專(zhuān)委會(huì)
來(lái)源：醫(yī)療器械創(chuàng)新網(wǎng)
